Először a weboldal, három hónappal később az első hirdetés

Miért nem elég önmagában a weboldal

Egy új oldalt magától senki nem talál meg. A kulcsszavakból az látszott, hogy az emberek konkrét hibára vagy beszerzésre keresnek, nem cégnévre — szerves úton ide évekbe telik feljutni.

Ezért lett két része a munkának. Az egyik a forgalom, mert szerves úton évekbe telik feljutni a keresésekben. A másik maga az oldal, mert a hirdetés csak odáig visz, hogy valaki rákattint.

Ez a két munka egymás nélkül pénzkidobás. Hirdetés rossz oldalra: megvett látogató, aki távozik. Jó oldal hirdetés nélkül: nem találja meg senki.

A sorrend: előbb az alapok, utána a hirdetés

Az együttműködés 2024 decemberében kezdődött, és az első három hónapban egyetlen forint hirdetési költség sem merült fel. Ez alatt készült el a weboldal, és került fel a vállalkozás a Google cégprofiljába a megfelelő keresési kategóriákkal.

A fizetett kampány csak 2025 márciusában indult. Ez a sorrend szándékos: a hirdetés felerősíti azt, ami van — ha nincs mit felerősíteni, akkor drágán vásárolunk látogatót egy olyan helyre, ahonnan továbbáll. A cégprofil ráadásul ingyen hozza a helyi keresésekben megjelenő találatot, amit hirdetéssel megvenni fölösleges lenne.

Mit jelent ez, ha hasonló a helyzeted

Ha szakipari vagy szolgáltató vállalkozásod van, a kérdés ritkán az, hogy „hirdessek vagy ne”. Inkább az, hogy mennyiért jön egy megkeresés, és megéri-e ennyiért. Ez néhány hét alatt kiderül, és utána már számokkal lehet dönteni, nem érzésre.

A másik kérdés, ami a kampány indítása előtt előjött: ha most érkezne száz látogató, mi történne velük? Ha az oldal lassú, nem mutat munkákat, vagy nem látszik rajta, hogy mások elégedettek — akkor a hirdetési költségvetés nagy része elvész, mielőtt bármi történne.

És mielőtt bármit fizetnél: ellenőrizd, hogy a Google cégprofilod megjelenik-e azokra a kifejezésekre, amikkel az ügyfeleid keresnek. Ez ingyen van, és sok szakipari vállalkozásnál önmagában is hoz megkeresést. Ennél az ügyfélnél az együttműködés első három hónapja pontosan erről szólt — hirdetési költség nélkül.

A kampány

Szűk célzás, alacsonyan tartott kattintási költség

A keresési kampány kevés, pontosan illeszkedő kulcsszóra épül, és a nem releváns keresések következetes kizárására. Ez tartja a kattintási költséget 49–50 forint körül a kampány indulása óta — miközben a Google optimalizáltsági mutatója 97,5%-on áll.

Az alacsony kattintási ár itt nem trükk, hanem következmény: aki pontosan arra keres, amit a hirdetés kínál, az nagyobb eséllyel kattint, és a rendszer ezt olcsóbb megjelenéssel jutalmazza. A tág célzás ennek a fordítottját éri el.

A kulcsszavak úgy vannak beállítva, hogy tűrjék a pontatlan keresést

Az emberek nem úgy keresnek, ahogy a szakma beszél magáról. Beírnak valamit, aztán hozzátoldanak még egy szót: egy várost, egy márkát, egy „sürgős”-t. A kulcsszavak ezért nem pontos egyezésre vannak állítva. Ezt írtam az ügyfélnek a kampány indulásakor, 2025 márciusában:

„Ezek a kulcsszavak úgy lesznek beállítva, hogy ha az érdeklődő kereséskor hozzá ír még valamit, akkor is megjelenhet a hirdetés.” Karner Kristóf a kulcsszólista átadásakor, 2025. március

A teljes kulcsszólistát megosztott dokumentumban kapta meg, hogy lássa, mire költi a pénzét. Az első hetekben heti jelentés ment az eredményekről és a javaslatokról. Egy kampányt az első hónapban lehet a legolcsóbban jó irányba állítani — később minden korrekció drágább.

Költségkeret-alapú, ciklikus futás — a kampányra

A kampány nem folyamatosan ég, hanem ciklusokban: az ügyfél akkor tölti fel a keretet, amikor van kapacitása új munkára, és a kampány addig fut, ameddig a keret tart. Minden ciklus végén jelentés megy az addigi eredményekről, és az ügyfél dönt a folytatásról.

Szezonális szakmában ez pontosabban illeszkedik a valósághoz, mint ha a hirdetés is fix havidíjon menne — nyáron, csúcsidőben nincs értelme fizetni azért, hogy még több megkeresés érkezzen, mint amennyit el lehet vállalni. A modell működését az mutatja a legjobban, hogy 2025 márciusa óta minden ciklus után meghosszabbítás következett.

A weboldal karbantartása ettől külön fut, vállalkozási szerződés alapján, havidíjjal. A kettő szétválasztása szándékos: a hirdetés akkor égjen, amikor van kapacitás új munkára, de az oldal frissítése, mentése és javítása akkor is menjen, amikor a kampány áll.

A 2025. júniusi ciklus után is meghosszabbítás következett; az ügyfél visszajelzése szerint a beérkező megrendelések száma érezhetően nőtt.

A weboldal, ami a forgalmat fogadja

Egyedi blokk-téma, page builder nélkül

A weboldal egyedi WordPress blokk-témára épül, saját block patternekkel — nem oldalszerkesztő bővítményre. Ez a döntés a betöltési sebességről szól: egy vizuális szerkesztő rétegekben generált kódot ad, ami hirdetésből érkező forgalomnál közvetlenül pénzbe kerül, mert a lassan betöltő oldalról a látogató visszalép.

A téma 18 PHP modulra bomlik, mindegyik egy feladattal: képkonverzió, galéria, vélemények, betöltési képernyő, fejléc-tisztítás. Így egy módosítás egy fájlt érint, nem az egész témát.

Automatikusan frissülő Google-vélemények

A vélemények a Google Places API Place Details végpontjáról érkeznek, napi ütemezéssel. Az oldal nem hívja az API-t minden betöltésnél — egy helyi pillanatképet olvas, amit az ütemezett feladat frissít. Ez egyszerre gyorsabb és olcsóbb: a Places API hívásonként fizetős.

Az eredeti oldal ezt egy külső véleménymegjelenítő bővítménnyel oldotta meg. A saját megoldás lecserélte, mert így nincs harmadik fél a bizalom legfontosabb elemének megjelenítése és a látogató között.

Képek automatikus konverziója

A médiatárba feltöltött JPG és PNG képek automatikusan WebP formátumba konvertálódnak. A meglévő képekhez saját parancssori eszköz készült (wp cspk webp-backfill), így a több száz korábbi kép is átállt egyetlen futtatással. Szakipari oldalon ez nem részletkérdés: a munkákat bemutató galéria a legnehezebb tartalom az oldalon.

Ami nem nyilvánvaló

A cégprofil kategóriája dönti el, milyen keresésre jelensz meg

Néhány nappal a cégprofil elkészülte után érkezett az ügyféltől ez a visszajelzés: ha a szakma egyik megnevezésével keresett rá, megtalálta a vállalkozását — ha a másikkal, nem. Pedig ugyanazt a munkát jelenti mindkettő.

A Google cégprofilban megadott fő- és további kategóriák döntik el, hogy a vállalkozás milyen keresésekre kerül be a helyi találatok közé. Egyetlen kategória általában szűkebb, mint amit a vállalkozás valójában csinál — és a hiányzó kategóriák nem részleges, hanem teljes hiányt okoznak az adott keresésnél.

Ezt kizárólag valós keresésekkel lehet felderíteni: végig kell próbálni azokat a kifejezéseket, amikkel az ügyfelek ténylegesen keresnek — nem azokat, amiket a szakma használ magára.

Márkalogókat nem lehet csak úgy kitenni egy weboldalra

A forgalmazott termékek gyártói logóinak megjelenítése védjegyhasználat, amihez a jogosult engedélye kell — jellemzően hivatalos márkaképviselői vagy viszonteladói szerződés formájában. Ezért az oldalra ilyen logók nem kerültek fel, a kezdőkép pedig licencelt állományból származik.

Ez a döntés rövid távon szegényesebb megjelenést eredményez, mint a versenytársak logófalai. Cserébe nincs mögötte jogi kockázat, amit egy védjegyjogosult bármikor előhozhat.

A Google Places API egyszerre csak öt véleményt ad vissza

1. 01 Places API legfeljebb 5 vélemény
2. 02 Összefésülés szerző + időbélyeg alapján
3. 03 Pillanatkép helyben tárolva
4. 04 Weboldal nem hív külső API-t

naponta · a régi vélemények megmaradnak

A Place Details végpont válaszában legfeljebb öt vélemény szerepel. Ha az oldal egyszerűen kiírná a friss választ, akkor minden új vélemény érkezésekor eltűnne egy régi — a bizalmi tőke, amit évek alatt gyűjtött a vállalkozás, láthatatlanná válna.

A megoldás egy összefésülő tároló: minden lekérés eredménye beolvad a korábbi pillanatképbe, a duplikátumokat pedig a szerző azonosítója és az időbélyeg alapján szűri ki a rendszer. Így a megjelenített véleményszám csak nőhet, nem csökkenhet.

// egy vélemény azonosítója: szerző-URL + időbélyeg
$key = trim( $r['author_url'] ) . '|' . $r['time'];
if ( ! isset( $by_key[ $key ] ) ) {
    $new_count++;
}
// mindig a friss API-adat marad — a szerző utólag szerkeszthet
$by_key[ $key ] = $r;

$ find . -name "*.php" | wc -l ; find . \( -name "*.php" -o -name "*.css" -o -name "*.js" \) -exec wc -l {} + | tail -1
      18
    1795 total

A betöltési képernyő és a lusta képbetöltés kizárja egymást

Az oldalon sötét overlay takarja a tartalmat, amíg minden be nem tölt, majd rövid áttűnéssel eltűnik. Ez csak akkor működik, ha közben a képek lusta betöltése ki van kapcsolva — különben az overlay eltűnése után kezdenének betöltődni a képek, és a látogató pont azt a villódzást látná, amit a betöltési képernyő el akar takarni.

Ezért a téma külön modulban kapcsolja ki a WordPress natív és a bővítmények által hozzáadott lusta betöltést. Két, önmagában értelmes optimalizálás, ami együtt rontana — ilyet csak élesben lehet észrevenni. A lusta betöltés két másik projekten két ellenkező irányba dőlt el: az egyiken a kikapcsolása segített, a másikon a visszakapcsolása.

Az ütemezett feladat nem fut megbízhatóan látogatók nélkül

A WordPress beépített ütemezője csak akkor fut le, ha valaki meglátogatja az oldalt. Alacsony forgalmú időszakban ez azt jelenti, hogy a napi vélemény-frissítés kimaradhat. A rendszer ezért parancssorból is indítható (wp cspk fetch-reviews), és valódi, szerveroldali ütemezéssel is működtethető — a beépített megoldás csak a kényelmes alapeset.

Kérdések erről a munkáról

Összefoglaló

Egy klímaszereléssel foglalkozó vállalkozás online jelenléte 2024 decemberétől épült fel, szigorú sorrendben: előbb weboldal és Google cégprofil a valós keresésekhez igazított kategóriákkal, majd három hónappal később, 2025 márciusától keresési kampány. A kampány szűk kulcsszókészlettel és következetes kizárásokkal fut, költségkeret-alapú ciklusokban; 2026 júliusáig 87 740 megjelenést és 6 478 látogatást hozott, átlagosan 49 forintos kattintási költséggel. A weboldal egyedi WordPress blokk-téma page builder nélkül, 18 PHP-fájlban; a Google-vélemények a Places API-ból frissülnek napi ütemezéssel, összefésülő tárolóba, mert az API egyszerre csak öt véleményt ad vissza. A képek feltöltéskor WebP-re konvertálódnak, a régiekhez saját WP-CLI parancs készült. A karbantartás a kampánytól külön, havidíjas szerződésben fut.

← Minden esettanulmány